Søkemotorer og SEO
Hvordan finner Google akkurat din nettside blant milliarder av andre? Og hva må du gjøre for å fange algoritmens oppmerksomhet?
1. De tre magiske trinnene
En søkemotor søker aldri "live" på hele internett når du trykker enter. Det ville tatt ukesvis. I stedet gir de deg svar fra en forberedt katalog. Dette skjer i tre faste steg:
1. Crawling (Tråling): Søkemotorens datamaskiner (ofte kalt 'edderkopper') reiser rundt på nettet. De finner nye sider ved å følge lenker fra sider de allerede kjenner.
2. SEO: Hvordan vinne algoritmen?
Når vi designer nettsider ønsker vi selvsagt å havne på førsteplass (Rangering). Å tilpasse nettsiden for å oppnå dette kalles SEO (Search Engine Optimization).
Men algoritmene er kjempesmarte. Du kan ikke lenger bare skrive ordet "Katt" hvit-på-hvit bakgrunn 500 ganger i HTML-koden din; det er et triks maskinene for lengst har lært å straffe. God SEO deles vanligvis i to kategorier:
Ting Google bryr seg *mest* om
Du kan skrive den fineste HTML koden i verden, men det vil sjelden vinne alene. Søkemotorer prioriterer tillit (Authority).
Hvordan vet Google at din side om katter er troverdig? Løsningen deres er å se på lenker som stemmer ved et valg:
Derfor er mye moderne off-page SEO arbeid bare markedsføring og innholdsproduksjon — for å få andre nettsteder til frivillig å lenke til deg.
Hvorfor er SEO så frustrerende? (Black Box)
En av de største utfordringene med SEO (i forhold til vanlig programmering) er at du aldri får noen "feilmelding" tilbake. Du mangler direkte feedback.
Søkemotorens rangering er en "Black Box" (Svart boks): Algoritmen holdes strengt hemmelig slik at ingen skal kunne jukse. Samtidig endrer selskapene algoritmene sine nesten hver eneste uke.
Om du endrer en overskrift på siden din fra <h2> til <h1>, skjer det ingenting med en gang. Det kan ta uker før edderkoppen besøker siden på nytt og oppdaterer indeksen. Og når rankingen kanskje går opp, vet du aldri 100% sikkert om det var din kode-endring som gjorde det, eller om algoritmen bare bestemte seg for noe nytt i mellomtiden.