Det sosiale Dilemmaet
Basert på dokumentaren "The Social Dilemma" (Netflix) utforsker vi de kreftene som driver moderne sosiale medier, og hvordan algoritmene er designet for å styre oppmerksomheten din.
1. Kunde vs. Produkt
De fleste tror at de er kunden når de bruker sosiale medier. Sannheten om forretningsmodellen er en annen:
Ikke et nøytralt verktøy
Et verktøy, som en hammer, ligger dødt til du velger å bruke det. Sosiale medier er ikke verktøy, da de har egne mål og metoder for å nå disse. Disse metodene er for det meste utnyttelse av vår psykologi og ubevisste prosesser (f.eks. behovet for sosial anerkjennelse og belønningssystemene våre).
2. Plattformens Tre Hovedmål
Modellene konkurrerer hele tiden om vår oppmerksomhet (tiden vår på appen) for å ivareta 3 forretningsmål:
Engasjement
Klikk for å avsløre
Vekst
Klikk for å avsløre
Reklame
Klikk for å avsløre
Algoritmenes Makt (Maskinlæring)
Gjennom Maskinlæring lager plattformene uendelig komplekse modeller av vår digital atferd. Formålet er å beregne sannsynligheten for eksakt hvilket innhold (og hvilke annonser) som vil treffe og fenge best. For å gjøre dette trengs det ekstreme mengder data – og derfor lagres alt man gjør på mediet.
3. Algoritmer og Ekkokamre
Algoritmene er laget for å vise deg det du er aller mest interessert i, fordi det genererer mer engasjement. Konsekvensen er ekkokammer effekten: dine eksisterende interesser og meninger blir ubevisst forsterket.
Jo trangere ekkokammeret blir, jo mindre tilgang har du på et mangfoldig verdensbilde. Dette fører oftest til økt ekstremisme og politisk polarisasjon.
Isolasjonssimulator
Dette er mobil-feeden din. Klikk på innholdet du liker for å trene algoritmen!
Måling av din profil (0 klikk):
4. Systematiske Konsekvenser
Sosiale medier har blitt brukt til ubevisst manipulasjon av mennesker langt utenfor ren produktreklame, eksempelvis politiske formål. Eksempler er Facebook sine egne psykiske forsøk, amerikanske valgkamper, og "Pizzagate"-fenomenet.
Menneskehjerner er rett og slett ikke biologisk tilpasset for å tåle og prosessere sosiale sammenligninger med så mange mennesker, døgnet rundt hver eneste dag. Det gir:
- Reduksjon i sosiale aktiviteter fysisk.
- Enorm økning av kroppspress.
- Økt usikkerhet, spiseforstyrrelser, depresjoner, og fare for selvmord blant unge.
Man skulle tro at det holdt å vite om hvordan det fungerer, for å motstå. Men kjennskap til mekanismene hjelper dessverre ingenting når systemet utnytter biologien vår på dypeste plan. Selv utviklerne bak er avhengige!